微信小程序本質(zhì)上是一種網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，利用二維碼掃描、搜索等進(jìn)行登陸，可實(shí)現(xiàn)于公積金查詢、航班動(dòng)態(tài)查詢、餐廳排隊(duì)點(diǎn)餐等低頻剛性應(yīng)用，具有觸手可及、無需下載、用完即走等特點(diǎn)。

　　微信小程序是繼微信公共號(hào)之后微信商業(yè)化的重要一步。但是，有人也在關(guān)心，小程序雖然不占用內(nèi)存，但是會(huì)大量的損耗流量嗎?

　　社交屬性和流量?jī)?yōu)勢(shì)是微信小程序區(qū)別于百度企業(yè)號(hào)等輕應(yīng)用的主要差別：之前谷歌、百度都推過輕應(yīng)用，但效果不佳，我們分析主要因?yàn)榘俣葻o法傳播的，導(dǎo)致其淪為滲透率無法提升的小眾工具，而微信之前的公共號(hào)、自媒體的成功多依賴于強(qiáng)大的社交流量，來自微信群乃至朋友圈傳播。

　　目前，微信的商業(yè)化較少，大量的流量未被開發(fā)，而之前“嘀嘀打車”、“微票”等子應(yīng)用均借助微信強(qiáng)大的社交流量長(zhǎng)成細(xì)分子行業(yè)的龍頭。因此，我們判斷龐大的社交流量有望成為微信小程序成功的關(guān)鍵。

　　微信小程序的影響主要分兩方面：

　　1、增加線下流量的價(jià)值，線下流量通過掃碼就可進(jìn)入小程序進(jìn)行電商購(gòu)買等，提升了線下流量的轉(zhuǎn)換率，從而放大了線下流量的價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)的線下廣告、零售門店僅有價(jià)值提升作用;

　　2、對(duì)于網(wǎng)購(gòu)電影票、網(wǎng)購(gòu)汽車票、訂餐等低頻剛性應(yīng)用平臺(tái)有沖擊，未來購(gòu)買汽車票可以到了車站直接掃碼購(gòu)買，無需再登陸攜程等注冊(cè)登陸，購(gòu)買電影票可以直接掃描廣告的二維碼，無需再點(diǎn)擊貓眼進(jìn)入購(gòu)買。

　　因此，我們判斷微信小程序會(huì)一定程度上沖擊現(xiàn)有的一些二線、三線的平臺(tái)，也會(huì)利好一些本來做營(yíng)銷的公司來進(jìn)入電商領(lǐng)域。

　　微信小程序依然面臨一些問題：

　　1、操作依然很復(fù)雜，需要點(diǎn)擊進(jìn)去搜索，或者線下二維碼掃描，打開微信，找到應(yīng)用號(hào)所在位置，找到具體的應(yīng)用號(hào)，所以微信小程序在某些應(yīng)用領(lǐng)域不會(huì)比打開管理一個(gè)APP更便捷;

　　2、其次，雖然微信小程序雖然重新構(gòu)建了架構(gòu)，不再采用H5的架構(gòu)，提升了加載速度，但總體加載速度依然低于原生APP，影響用戶體驗(yàn);

　　3、微信小程序加載耗費(fèi)流量，加劇微信耗費(fèi)的內(nèi)存，所以整體對(duì)內(nèi)存的占用并不比原生APP低。

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